“设计之魂”离开苹果,市值缩水90亿美元向他致敬……





今天,苹果公司在官网上发布了新闻稿,宣布首席设计师Jony  Lve 将会于今年晚些时候离
开苹果公司,成立自己的独立设计公司。

 

乔纳森的离职消息一出,立即使苹果市值缩水90亿美元。股票波动可能并不意味着那么多,但它表明了乔纳森与苹果公司的成功有多密切的联系。

 

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1

离职早有预兆?

 


很多人说乔纳森的离开早有预兆,因为2015年,乔纳森被任命为苹果的“首席设计官”,把苹果硬件和软件团队的日常管理职责移交给新的负责人,当时乔纳森已经年过50,许多人认为这是苹果培养新人,让他退居二线的信号。当时,也有很多人认为这是乔纳森彻底离开公司的先兆。但在2017年,乔纳森再次掌控了设计部门。然而这一次回归十分短暂。今年年底,乔纳森将永远离开苹果。

 

其实,乔纳森已有先兆的离开也是有原因的:

 


一、乔布斯的离世:

就像 John Gruber 说的,没有乔布斯的乔纳森就像没有列侬的麦卡特尼。之前乔纳森做设计,乔布斯作为产品的总工程师最后把关,能驾驭得了乔纳森,也能和他产生奇妙的化学反应。乔布斯还任命乔纳森为苹果公司工业设计高级副总裁。

 

二、苹果设计哲学逐步完善:

乔布斯回归的时候,苹果百废待兴。乔布斯和乔纳森一起从头开始,把苹果的产品线几乎全部推倒重来,制定了新的设计哲学。正如乔纳森对《纽约客》杂志所说,两人相遇的那一天即开启了iMac的工作,然后开启了一系列的产品,这些产品不仅会将苹果变成一支不容小觑的企业力量,而且将成为整个科技行业产品设计的黄金标准。

 

其中包括做一体化的设备(比如全线铝制的 Mac),包括做多种颜色,从 iMac 到 iPod 到 iPhone 5c 甚至 XR,Apple Watch 的表带。材质上,苹果用玻璃、金属、塑料的方式都有了一套严格的规范。所以我们看到了设计哲学几乎一模一样的 Apple Watch 和 iPhone,一模一样的 Mac 产品线和在往 Mac 一边靠的 iPad Pro。留给乔纳森的思考空间其实已经不多了。

 

三、整个计算机设备的设计都趋于同质:

2015 年乔纳森升任 CDO(首席设计官)之后,他就不参与日常的产品设计了。过去 4 年里,他主要是在给 Apple Park 和 Apple Store 做设计。

 

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这两件事本质也是一样的,就是给 Apple Park 做设计。一方面这是乔布斯的遗愿,另一方面是做 Apple Park 是乔纳森接触到「实体物件」的一个方式。乔纳森在苹果的最后一个项目其实应该就是「Designed by Apple in California」,不单单是那本书,更是那一整个项目。现在再想想,为什么 Designed by Apple in California 的明信片、记忆卡和T恤都只在 Apple Park 的纪念品中心出售,其实这是乔布斯留给乔纳森的任务,也是他纪念乔布斯的方式。在那本书的最后一页写着「Dedicated to Steve Jobs」。

 

做完这一切,再回过头去做日常的视觉设计,手机电脑的工业设计,这些很可能已经无法让 Jony 感到兴奋了。因为方向已经定了,剩下的只是相对机械的工作了。




2

苹果彻底失去了“灵魂”?

 


乔纳森对于如今的苹果来说,招牌的意义更大一些。他让苹果的设计风格深入人心,改变了这个时代很多产品的表现形式,让大家知道了什么是好的设计,这是他最大的贡献。

 

如今他的这一阶段任务已经完成,接下来苹果的设计,是时候让后来的人去做一些突破了。

 

以乔纳森这三十年的积累,去做更多不局限于苹果的产品,也许是他对自己未来设计生涯的又一个阶段目标。

 

对苹果来说,接下来几年内,每一款新品都要开始接受大众“苹果彻底丧失灵魂”的市面质疑,并要用更好的产品去作为回应,

 


3

乔纳森为更广阔的设计界设定了方向

 


乔纳森今年 52岁,1992 年加入苹果。其实在上大学时代,乔纳森就在设计方面初露头角,儿童时家庭以及后续教育的影响,使得他对比大多数设计师,更关注超过视觉设计更多的层面,比如自己想要的设计应该用什么样的方式去实现,自己的设计会对使用体验有什么改善,这些都为乔纳森在苹果成就的传奇打下了基础。

 

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而更加毫无疑问的是,乔纳森不仅为苹果公司,而且给更广阔的设计界设定了方向。

 

“我们清楚地知道应该做什么,我们的工作不是为苹果赚钱,而是尽我们所能做出最好的产品。因为如果能把产品做的足够好,这些产品就会对消费者有吸引力并且会畅销,这样我们就能赚钱了”。这是 2016 年乔纳森接受美国著名访谈与脱口秀主持人访谈时说过的一句话。Apple Park的建筑师 Norman Foster 曾将乔纳森比喻为设计师中的诗人。

 

乔纳森即将在年底重新出发,开始运营设计工作室,但还会继续为苹果做设计,只不过角色从员工切换到了苹果的乙方。至于苹果,也会重新开启一个新的设计时代。

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